'Influencers' con mopa

Aspiraciones, según los expertos en redes sociales. Ese es el campo de batalla de estas reinas de la casa, especialmente Instagram, un mundo donde se busca lo ideal, en este caso un hogar siempre recogido y reluciente, algo muy poco realista para la mayoría de la población.

Para Alicia Iglesias, la celebrity española de la limpieza y el orden por excelencia, con 112.000 seguidores en Instagram y 160.000 en YouTube, el motivo es otro: «Es una necesidad real de la gente. Al igual que yo lo viví en su momento, muchísimas personas tienen problemas con la gestión de su hogar, con la acumulación a la que nos lleva nuestro modo de vida y con la ansiedad que todas estas cosas generan. Además, nadie nos ha enseñado a lidiar con esto». Según explica Alicia, «el verdadero éxito llega cuando la gente prueba y descubre lo bien que funciona. Entonces, te enganchas».

Iglesias considera que tener la casa en condiciones «nos da paz en el más amplio sentido de la palabra», ya que, tal y como afirma, «un lugar ordenado reduce los conflictos familiares y las tensiones que traemos del exterior (ya sea por trabajo u otras razones) y nos hace mejorar nuestros procesos de descanso. Además, nos aporta sensación de poder y control... A mucha gente su casa le supera».

¿Cómo consigue ella echar una mano con esta desazón cotidiana? Pues con trucos como el menú mensual, despejar las superficies lo máximo (encimeras, mesas...), el doblado vertical, los trucos de limpieza con productos naturales, las limpiezas exprés de baño y cocina… Y parece que enganchan.

Así se demostró después de que la ya celebérrima Marie Kondo, la gurú japonesa y máxima sacerdotisa de este mundo de desinfectantes y armarios de exposición, escribiese en 2011 su best-seller 'La magia del orden', donde enseñaba sus métodos para tenerlo todo en su sitio y dejar la casa espectacular. Precursora de todas las 'cleaninfluencers', que sobre todo proliferan en el mundo anglosajón, tiene 3,5 millones de seguidores y hasta Netflix le habilitó un programa.

Ahora mismo, hay muchas 'cleaninfluencers', aunque las verdaderamente importantes, las que sientan cátedra, son poco más de media docena. «Promocionar los beneficios para la salud mental que aporta la limpieza podría ser el motivo por el que se están haciendo tan populares», ha asegurado en la BBC Richard Hopping, un analista de mercados. Además, cada una aporta su toque distintivo para atraer seguidores. Son 'microinfuencers': van a nichos concretos de usuarios. Así, está Lynsey Crombie, que participa en un programa de limpiadores compulsivos del canal británico Channel 4. Asegura que dedica a su casa de seis a ocho horas diarias y sube constantemente publicaciones a Instagram. No es de extrañar: por cada contenido patrocinado recibe unos mil euros, según la prensa británica. «I love helping people» ('Me encanta ayudar a la gente'), dice en su cuenta.

Pero, si lo que usted busca es pasar el menor tiempo posible limpiando, quizá su 'cleaninfluencer' sea Gemma Bray, de Manchester, quien sostiene que con media hora al día puedes dejar tu casa perfecta, siempre que uses su método. En su blog Organised Mum explica cómo sobrevivir al caos de los peques. «A nadie le gusta limpiar, pero hay que hacerlo», repite siempre. Eso sí, aboga por intentar divertirse en el proceso y hasta elabora listas de Spotify para amenizar las tareas.

Otra que dice que odia limpiar es la canadiense Melissa Maker, que con su canal de YouTube Clean My Space tiene casi millón y medio de fieles. Gana 135.000 euros al año dando consejos tras dejar su trabajo en un banco –según los rotativos del país– así que... ya le habrá encontrado el gusto. ¿A que así la lejía le olería a usted mucho mejor y se pondría a limpiar el retrete con una sonrisa de oreja a oreja?