«El diseño tiene que estar alineado con lo social y cultural; si no, no tiene una conexión con el usuario»

La evolución del diseño industrial obliga a contar cada vez más con profesionales capaces de combinar creatividad, tecnología y una visión estratégica. Cualidades que se unen al conocimiento de materiales, de economía y de aspectos sostenibles, que van de la mano con la parte estética y funcional. «Hoy en día, además, hay habilidades imprescindibles como las digitales», explica Roberta Barbán, docente del Máster Universitario en Diseño Industrial y Desarrollo de Producto de UNIR, que aborda la posibilidad de poder interactuar con equipos transdisciplinares e interdisciplinares.

Barbán ha participado en la mesa redonda 'El packaging no se come, pero vende', donde ha señalado que se tiende hacia una «estética bonita, equilibrada, pensada y conectada con el diseño, pero que sea también funcional y que comunique bien». Porque considera que la palabra diseño implica pensar en todo el proceso de creación y fabricación del envase, lo que incluye que este sea adecuado a las actuales normativas «y esté alineado con lo social y lo cultural; si no está alineado con el contexto, no acaba teniendo una conexión con el propio usuario».

Es evidente que ganan más peso cuestiones relacionadas con las nuevas tecnologías y la inteligencia artificial. «Ahora mismo el impacto se centra más en el ámbito de la gestión de datos y temas logísticos, donde deben situarse como un elemento de apoyo y de diálogo», porque para ella sigue siendo crucial la aportación de los seres humanos, que gozan de «un pensamiento lateral muy amplio».

En este sentido, ve también relevante cómo la inteligencia artificial, siempre y cuando se haga un buen uso de ella, puede ayudar «en ese trabajo con los datos», porque va a agilizar «la ejecución de tareas para las que antes tardábamos mucho en llevarlas a cabo». No obstante, Roberta Barbán incide en la importancia de trabajar con ella «con conocimiento previo y fundamentado, debido a que necesita de un buen input de información para ser más eficiente».

Asimismo, en el diseño industrial y desarrollo de productos cobra especial relevancia la sostenibilidad, que «siempre ha sido un punto central», pero que «ha ido evolucionando desde inicios de los años 60. Hay productos que se hicieron en el pasado que hoy no podrían hacerse». En la actualidad, hay limitaciones, aunque también «el desarrollo de toda una serie de materiales más sostenibles». La concienciación y el compromiso con el medio ambiente están llevando a la reducción del uso de materiales y a una apuesta por la circularidad, «aún en proceso de desarrollar, porque no hemos llegado al 100%».

Entiende, por tanto, que es fundamental la formación continua en esta área. «La actualización es necesaria porque siempre hay nuevos modos de hacer, nuevos enfoques más sostenibles, nuevos materiales, al igual que nuevas dinámicas de trabajo».

Y si la evolución del diseño industrial exige profesionales capaces de combinar varios ámbitos, la sostenibilidad no puede quedar al margen. «Todo lo relacionado con la circularidad es un hecho; disminuir el desecho y que estos materiales puedan volver a la cadena de producción». De ahí, la búsqueda de nuevos materiales. «Los biomateriales y el empleo de nanotecnología constituyen también un área en expansión», sostiene Roberta Barbán.