Una agencia de diseño gráfico en el corazón de La Rioja Alta especializada en el mundo del vino

Natalia Tubía y Cristina Castaños, licenciadas en Bellas Artes, en la especialidad de Diseño Gráfico, con master en nuevas tecnologías, crearon en el año 2000 el estudio Crea 3 Publicidad en el corazón de La Rioja Alta (Haro). Posteriormente, se incorporaron al equipo Tamara Noguero, en 2004, y Virginia Nieto, en 2008, para conformar la plantilla actual. Desde que comenzase su andadura profesional hace ya 21 años, esta agencia de diseño gráfico integrada por mujeres ha encontrado su nicho de mercado en la especialización -y diferenciación en un sector tan competitivo- en el mundo del vino.

«En nuestros inicios -recuerdan echando la vista atrás-, La Rioja ya contaba con muchas agencias de publicidad y diseño, por lo que había mucha competencia. Como estamos situadas en Haro, que es referente del vino, vimos una oportunidad de ofrecer un servicio especializado en el sector vitivínicola, un sector que nos apasiona», destacan.

Hasta ese momento, no existían agencias especializadas en un producto tan característico de La Rioja. «Aprovechamos el momento adecuado, ya que en esas fechas se crearon nuevas bodegas que han ido creciendo paralelamente a Crea 3. Más adelante, fueron llegando otras empresas de otros sectores y de otras comunidades autónomas», explican. Actualmente, desarrollan proyectos para «casi» todas las denominaciones de origen de España.

El protagonismo femenino en Crea 3 es absoluto, ya que comparten destino profesional «cuatro mujeres que formamos un equipo sólido y unido después de estos 21 años». Tantos años y tantas horas de trabajo conjunto trascienden en una relación familiar con vínculos personales muy asentados. «Somos un equipo dinámico e interdisciplinar. A todas nosotras nos apasiona nuestro trabajo», aseguran.

Son «diseñadoras gráficas y creativas» y hacen hincapié en que «bajo este aspecto, no hay diferenciación entre géneros» en un sector que integra gran diversidad de perfiles. «La personalidad de cada estudio es lo que se refleja en cada uno de los proyectos, sin el condicionante del género», insisten.

En general, aseguran que han sentido el reconocimiento por parte de la gran mayoría de sus clientes, aunque sigue habiendo estereotipos contra los que hay que seguir luchando. «De inicio, sí que en algunas empresas el trato ha podido ser más informal, y hasta nos podía resultar divertido, ya que se referían a nosotras como 'las chicas de Haro'. En esta región, las agencias de publicidad están formadas principalmente por hombres, por lo que ha podido resultar hasta positivo, ya que somos referente, y estamos orgullosas de ser la agencia más antigua de La Rioja formada integramente por mujeres», aplican volteando la situación, sacando partido a esa distinción.

Están convencidas de que, en materia de igualdad, se ha producido «una evolución y se está notando». En la actualidad, ejemplifican, «trabajamos con más mujeres en cargos de responsabilidad que hace 20 años». No obstante, «nosotras nos hemos sentido siempre queridas y respetadas, y como empresa formada por mujeres nunca hemos dudado de nuestra profesionalidad y esto lo hemos transmitido a todos los niveles».

Mirando al futuro profesional, ¿dónde habría más margen para mejorar e igualar las oportunidades de hombres y mujeres? ¿Qué retos faltan por alcanzar? Ellas lo tienen claro: «Actualmente, hay desigualdad de género entre los altos ejecutivos y directivos de las grandes compañias». No obstante, este no es su caso. «No sucede debido al tamaño de la empresa y a que ambas socias somos mujeres, pero el equilibrio y la igualdad en todos los aspectos del ámbito laboral son las metas a lograr en el futuro», solicitan por sentido común.

Son diferentes a todo y esa singularidad respalda y enriquece un proyecto que es modelo a seguir en La Rioja y ha sido valorado también a nivel nacional.