¡Compra ahora!

Bezos soñaba con la patente de comprar a un clic aquello que necesitas y lo que ni siquiera sabes que necesitas. Hoy mueve tal volumen de mercancías que le resulta más económico arrojar al vertedero artículos en perfecto estado que redistribuirlos. Si Zara puede lanzar 36.000 productos nuevos al año, Shein oferta 1,3 millones. La imagen de las costas de Ghana con olas de ropa procedente del Primer Mundo ilustra de manera escalofriante la locura a la que han llegado las marcas de moda rápida.

En un mundo en el que cada día se tiran a la basura trece millones de móviles, el documental del ganador del Emmy Nic Stacey nos recuerda que no necesitamos un nuevo iPhone, que con el de hace dos años podemos seguir tirando. Otra cosa es que las empresas diseñen el hardware para que no pueda arreglarse ni reemplazar sus baterías. La obsolescencia programada de las bombillas se ha sofisticado demasiado.

'¡Compra ahora!' está narrado por un asistente virtual y se sirve de los mismos mecanismos de las páginas web que nos llevan a comprar rápido, sin reflexionar. Antiguos responsables de márketing que se cayeron del caballo nos recuerdan lo crucial que resulta contar historias para crear deseo y no parar nunca de consumir. ¡Véalo ya!