Plataformas

Son usuarios jóvenes, que hace tiempo abandonaron las cadenas convencionales y empezaron a consumir productos a través de YouTube y que se reconciliaron con el medio con el auge de las plataformas de pago. Si alguien les pregunta si ven televisión dirán que no, porque no relacionan Netflix con la televisión. Tanto esta última como HBO hicieron un trabajo enorme para hacer llegar su marca. El tiempo ha pasado y han aparecido nuevos agentes, que también buscan su espacio. Amazon, Disney y Apple han entrado en la batalla y pretenden ganar su público, cada cual con una estrategia diferente. Es importante ofrecer una imagen clara, para que haya un consumidor tipo que se identifique con ellas. No hay dinero para tanta plataforma por lo que transmitir unos valores concretos resulta imprescindible para ser la elegida.

Las firmas nacionales también quieren su parte del pastel. Filmin ha explotado su faceta gafapasta, mientras que a ATRESplayer le funciona venderse como transgresora. Movistar, mientras tanto, no termina de aclararse qué quiere ser. Lo mismo cancela a Sorogoyen, que ficha a los Javis.