La Rioja, un destino de libro

Hoy estamos en un momento en el que todos, turistas y destinos, podemos ser perfectamente conscientes de lo que queremos, de lo que buscamos y de lo que esperamos encontrar. Los turistas pueden realizar búsquedas muy concretas para preparar su viaje según sus preferencias. Y los destinos pueden modular su oferta dependiendo de qué tipo de turista desean atraer. Que ambas caras de la moneda puedan coincidir es un objetivo que compartimos la administración y todos los agentes del sector. Por ese motivo, llevamos meses trabajando en la puesta en marcha de un sistema de inteligencia turística, con datos en tiempo real y taquilla virtual, en el marco de una estrategia de turismo sostenible.

El turismo actual, más allá de valores como pausar el ritmo del trabajo habitual, proporcionar descanso y diversión de forma genérica o ser fuente de contenidos culturales «a la vieja usanza» (aspectos que no dejan de estar presentes), está íntimamente ligado a la búsqueda de experiencias únicas que proporcionen grandes recuerdos tras la vuelta a casa a modo de diario de viaje.

¿Qué puede ofrecer La Rioja? Un lugar donde las distancias se minimizan, con lugares con tanta autenticidad como Yuso y Suso, Patrimonio de la Humanidad y cuna del español. Una región donde el tiempo cunde y permite descansar arropado por países únicos o concatenar experiencias singulares. La Rioja es un «lugar de lugares», con una gran variedad paisajística en el que lo urbano transiciona a lo rural con asombrosa facilidad y donde las relaciones personales nos recuerdan que no hay nada más grato que compartir nuestra vida. Así, La Rioja ofrece a todos los que la visiten la posibilidad de vivir «a la riojana» durante los días que dure su visita, una experiencia enriquecedora, compartida, un viaje a los tesoros que guarda una tierra singular con mucho que ofrecer por su medio natural, su patrimonio y, sobre todo, sus gentes.

¿Y qué turistas busca La Rioja? Aquellos que le ayuden a mantener, precisamente, la autenticidad de todo aquello que ofrece. Aquellos que aporten valor añadido y contribuyan a potenciar todo lo que nos hace ser el destino único que somos. Este es el enfoque para trabajar hacia el objetivo mencionado, con un 2024 que ha visto un incremento de prácticamente un 5% de turistas más en nuestra región y una mejora del gasto medio por persona hasta los 533 euros actuales, una tesitura que tenemos que aprovechar para elevar también el número de pernoctaciones en la variada y atractiva oferta hostelera de nuestra región, tanto rural como urbana.

Estos días va a celebrarse Fitur, la Feria Internacional de Turismo. La Rioja estará presente en dicho encuentro con un stand que, a través de los volúmenes gigantes de una biblioteca imaginaria, nos recuerda los ingredientes que conforman nuestro turismo. En un mundo con sobreabundancia de lo digital, este stand nos recordará la importancia de lo analógico, de lo físico, de las sensaciones que proporciona recorrer las líneas de una gran historia compartida, desde las glosas emilianenses a la vibrante actualidad de una región extraordinaria, acogedora, dinámica y con ganas de superar todos los retos que depare el futuro.

El stand de La Rioja en Fitur será un punto de encuentro para consolidar nuestra tierra en el escaparate del turismo para este 2025 que acaba de empezar. En él trabajaremos para comunicar al mundo entero que La Rioja es un destino extraordinario, un destino «de libro» en el que todos los que nos visiten podrán escribir las mejores páginas de su vida.