Puede que la mejor campaña de publicidad de La Rioja en época moderna la realizase Oleg Salenko en el mundial del 94 cuando metió cinco goles a Camerún y el mundo entero se volvió loco con aquel ruso que jugaba en un club español desconocido. ... Fue un enamoramiento súbito, un trueno, Marilyn sujetándose las faldas sobre el aire caliente del metro, un hechizo, las manos a la cabeza, «¿pero este tío quién es?». Millones de personas de todo el mundo se enteraron esa tarde dónde caía Logroño, que entonces era lo mismo que decir La Rioja porque en aquel tiempo el Logroñés llevaba en su camiseta la publicidad institucional de 'La Rioja Calidad'. No ha existido mejor acción de difusión para esta tierra que los goles de aquel chico de Leningrado en el viejo estadio de fútbol americano de la Universidad de Stanford; nadie ha igualado todavía esa proeza.
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Yo no sé si Salenko ha visto 'La Casa de Papel', que en ruso se pronuncia «Bumazhnyy dom» pero medio planeta está enganchado a esa serie española que acaba de estrenar su final. Va de una banda de atracadores que prepara grandes golpes, y en la última temporada se proponen robar 90 toneladas de oro en lingotes del Banco de España. Los personajes, entre escenas de videoclips para milenials, enredos sentimentales, disparos, muertes, explosiones y discursos épicos, interactúan ocultando sus nombres de pila; todos han adoptado por alias ciudades evocadoras. Salvo el líder, que es 'El Profesor', el resto se llaman Nairobi, Bogotá, Denver, Berlín, Helsinki o Palermo. Uno de ellos, un tipo en la frontera de la vejez, calvo, miope, gris y de aspecto desastroso recibe su bautismo en esta línea del guion: «¿Y tú quién coño eres? ¿Logroño?» El chiste sobre la cacofonía de la palabra 'Logroño' es una cosa de preescolar, pero le han hecho un favor impagable a esta ciudad. Hace semanas se dijo en el foro Futuro en Español, estas cosas tienen un valor incalculable. Como en el mundial del 94, ahora millones de personas se andan preguntado cómo es Logroño y dónde está. Además el personaje es determinante y la serie ha sido un éxito para Netflix; igual que aquellos goles de Salenko para Marcos Eguizábal.
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