El sonido de la caracola

Han sido unos tipos muy inteligentes los que han puesto en marcha esta gran idea de negocio y yo les doy mi enhorabuena porque el éxito es para esos pocos que comprenden de verdad el tiempo en el que les toca vivir. Los influencers son hoy los nuevos predicadores, personas capaces de hacer que la chavalería pase la tarde en Mercadona con una piña al revés en el carrito, gente que desde la pantalla del móvil logra poner de moda una panadería de pueblo en La Rioja Alavesa o congregar multitudes ante unas tartas de queso en Logroño.

Las tartas están bien pero eso es lo de menos porque el mundo digital ha dado forma al capitalismo en su expresión más performativa: no se trata de consumir, sino de ser visto consumiendo; ya lo dijo Baudrillard, la realidad ha sido sustituida por simulacros. Hay gente con tal necesidad de validación que renuncia al criterio propio con la misma alegría con la que los lemmings se lanzan al precipicio, porque lo que importa no es la experiencia sino la apariencia: miradme bien, yo también estoy aquí, yo formo parte de esto, yo también como una tarta y acaricio con la yema de mis dedos el velo nacarado de la Historia.

Hay que felicitar a los creadores de las tartas 'Melt' de Logroño aunque esta moda nos muestra la personalidad media de buena parte de la sociedad, que busca sentido, propósito e identidad en lo que ve por internet. Pero el fenómeno tiene su parte inquietante porque esto también lo saben quienes mueven los hilos del populismo agitando el algoritmo por las redes; unos nos conducen a comprar tartas de queso y otros, a escenarios políticos imprevisibles.