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    ¿Qué es publicidad?

Creo (porque tengo que frotarme ojos y oídos) que en la televisión estoy viendo un anuncio de un coche de alta gama, cuyo audio recoge ... frases, en la propia voz de Charles Chaplin –me parece reconocer– y subtituladas en español, del discurso final de El gran dictador. En concreto las del aumento de la velocidad en nuestras vidas y del encierro del ser humano en la aceleración. Las palabras en las que se lamenta de la imperante escasez de sentimiento y del auge del maquinismo, en detrimento de la humanidad. Y así, aquel alegato desesperado del barbero judío disfrazado del dictador Hinkel, a tumba abierta (pues la tribuna desde la que habla será su patíbulo cuando acabe la película), abogando por lo humano frente a la máquina, la velocidad (y el nazismo) sirve ahora mismo –vaciado de contexto y drama– de discurso para vender una máquina veloz. No sé cómo no se le ocurrió la idea a Elon Musk para vender los Teslas. E imagino al personaje de Tiempos modernos apretando tuercas en la cadena de montaje de un coche lujoso, con piezas del taller global. El barbero también advertía en su testamento que los dictadores se dan libertad a sí mismos pero esclavizan al pueblo. A toda máquina, cabe añadir.

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larioja Tiempos modernos