'Vívete un Rioja', a ritmo de Julio Iglesias, la nueva campaña del Consejo Regulador

'Vívete un Rioja'. Bajo ese título se desarrolla la nueva campaña publicitaria del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja coincidiendo con su centenario como elemento central y «la idea clara de base de que en Rioja, el vino lo es todo», explican desde el Consejo.

La campaña estará presente en todos los eventos, encuentros y actos planificados para este año en el que Rioja celebra 100 años. El lanzamiento llega en forma de un nuevo anuncio, que está ya disponible en las redes sociales de Rioja (Youtube, Instagram, Twitter y LinkedIn) y que desde la noche de este jueves aparecerá en medios de comunicación y plataformas digitales.

Rodado en distintos puntos de la Denominación por un equipo de más de treinta profesionales dirigidos por Uri Segarra, el anuncio hace uso por primera vez de la Inteligencia Artificial para conseguir efectos visuales impactantes.

La música no es un elemento más, sino un eje vertebrador con un tema muy conocido en el imaginario popular, pero versionado y actualizado: 'Me va', de Julio Iglesias.

Esta nueva campaña es el colofón de una reflexión estratégica para el período 2021-2025, en el que la DOCa se marcó el objetivo de «trabajar en nuevas claves de generación de valor e imagen contemporánea para la marca», explican desde el Consejo. Anteriormente, vieron la luz las campañas 'Te Mereces un Rioja' (2021-2022) y 'Ponme Otro Rioja' (2023-2024). Ahora Rioja busca hablar de manera directa al consumidor, con su 'Vívete Un Rioja', con un eminente objetivo de dinamización de ventas.

«Este nuevo anuncio tenía implícito un reto nada sencillo, como era exaltar y celebrar el centenario de Rioja al mismo tiempo que posicionamos y resaltamos las cualidades de una Denominación moderna, pionera y líder, que lo es» afirma, Íñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador. «Pocas regiones pueden decir que sus productos o Denominaciones estén tan presentes en todos los ámbitos de la vida y la sociedad, podría afirmarse que nadie en España se toma el vino tan en serio como Rioja, de ahí ese claim», concluye Tapiador.

La campaña está planificada en tres fases: una primera que arranca hoy y se prolonga hasta abril incluido, una reactivación en junio, coincidiendo con la fecha oficial de la creación de la Denominación de Origen de Rioja, y una nueva oleada en otoño, durante el mes de octubre. Sumando todos los soportes, se prevé «superar de manera holgada los 300 millones de impactos publicitarios».

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