Inma Bezunartea | Gerente de Rioja Wine Trips

«Nuestros vinos cada vez son más conocidos y la gente quiere ver dónde se elaboran»

Es todo lo que incluye Bezunartea en el 'paquete' que propone a los grupos de visitantes, en su mayoría de Estados Unidos, «en torno al 90%. Rioja les sorprende muy gratamente, no esperan esto cuando llegan aquí». Aunque los vinos cada vez están más presentes en el gigante norteamericano «y la labor de promoción y de marketing que están haciendo nuestras bodegas es muy importante para darlos a conocer».

Sin embargo, en las cartas de los restaurantes «predominan los vinos franceses e incluso los italianos» y el consumidor busca ir al «lugar donde se elaboran». Esta experta en enoturismo reconoce que «en muchas ocasiones a Rioja vienen una vez que han visitado ya zonas vitivinícolas de Francia o Italia», como pueden ser Burdeos o Toscana.

Bezunartea lamenta que en el extranjero todavía la imagen que se tiene de Rioja «no está asociada con la calidad alta, pero porque el precio no lo es». Considera que se trata de un prejuicio «erróneo, que poco a poco vamos tratando de cambiar».

La cercanía que tienen las bodegas de la DOCa Rioja con Bilbao o San Sebastián «juega a nuestro favor. Estamos a una hora y media del Museo Guggenheim o de la playa de la Concha, lugares internacionalmente conocidos», pero también una referencia para el turista nacional. «En España somos la Denominación más conocida», asevera.

Y también se muestra esperanzada con el perfil del visitante, «cada vez más joven. Estamos haciendo cantera para que el enoturismo no decaiga».