El Rioja sigue muy presente en el mundo

Son tiempos difíciles para prácticamente todos los sectores económicos y comerciales. No solo en España, sino en casi todo el mundo. Desde luego, el mundo del vino no se queda atrás, pero desde el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja se asegura que la situación derivada del coronavirus no ha impedido que sus actividades promocionales hayan encontrado «hueco y relevancia en las agendas de aficionados y profesionales del sector».

El Consejo, de hecho, señala que sus campañas internacionales avanzan «a buen ritmo». Eso sí, la situación obligo a reconfigurar sus planes de promoción, ya que se cancelaron todo tipo de eventos masivos. También la hostelería cerró pero eso no ha impedido que se sigan celebrando seminarios, conferencias, maridajes y encuentros en Reino Unido, Alemania o Estados Unidos, mercados que representan más de la mitad de las exportaciones de Rioja.

En el Reino Unido, primer destino internacional en términos valor y volumen de Rioja, tanto la frecuencia como el consumo total de vino han aumentado en los últimos meses, señala el Consejo Regulador, que añade: «A esta tendencia se suma un inusual crecimiento de las ventas por internet, sobre todo entre consumidores jóvenes, fenómeno que se ha tratado de capitalizar mediante la creación de un directorio online que agrupa y facilita la búsqueda de páginas web con landing page propia de Rioja en las distintas regiones británicas».

Se trata de una plataforma que se está dando a conocer mediante una campaña digital protagonizada por ´influencers´ que atraen el interés de jóvenes aficionados a la gastronomía y el vino. De igual modo, desde la DOCa Rioja se indica que se están desarrollando importantes acuerdos de visibilización de la oferta comercial de la Denominación en plataformas de ecommerce ya consolidadas como Virgin Wines, Majestic, Waitrose o Laithwaites. «Está previsto que estos retailers dediquen secciones especiales de sus páginas web y campañas de emailing a ensalzar las bondades y su propio surtido de los vinos de Rioja», se remata.

En Alemania, por su parte, el escenario se vio afectado por la cancelación de Prowein, pero el Consejo Regulador buscó reconducir su campaña de notoriedad dirigida al consumidor mediante un trabajo con prestigiosos periodistas del país. Así, el pasado 11 de junio se reuniron telemáticamente en una cata virtual representantes de 15 importantes publicaciones de estilo de vida, entre las que destacaron GQ, Essen & Trinken, Brigitte, ICON, Die Zeit, Focus. Los asistentes, a los que previamente se habían enviado los vinos y un set de cata, pudieron degustar un amplio espectro de Riojas, entre los que se incluían blancos, reservas, grandes reservas, vinos procedentes de Viñedo Singular y espumosos de calidad.

Además, está previsto que en el país germano se celebren, en julio y agosto, catas y maridajes en establecimientos de influencers, hosteleros y sumilleres del país. Éstas serán difundidas en sus propios canales y redes sociales. La DOCa Rioja completará este programa con el e-commerce, ya que la Denominación ha alcanzado un acuerdo con Hawesko, plataforma de venta de vinos on-line con una cartera de 500.000 clientes, para la promoción de su amplio surtido de vinos de Rioja de cara al periodo prenavideño.

También Rioja sigue presente en Estados Unidos, donde ocupa un destacado puesto en las ventas. «Las operaciones realizadas en el último año han sido positivas para la Denominación en este mercado», asegura el Consejo desde donde se explica que con el objetivo de reforzar aún más la presencia y visibilidad del producto, el equipo al frente de la campaña estadounidense se reforzó a principios de año con la incorporación de una nueva directora; Jennie Leuzarder. Con amplia trayectoria en el sector de bebidas, Leuzarder se ha centrado estos meses en el desarrollo de acuerdos profesionales con cadenas de distribución, hostelería y plataformas e-commerce. «Algunos de los nuevos acuerdos ya alcanzados incluyen a importantes operadores como Wine.com y Seven-Fifty.com, que intensificarán su comunicación en relación a los vinos de Rioja», se informa desde la denominación.

Por último, las campañas de Rioja en otros mercados relevantes como China, Rusia, México y Canadá avanzan también a buen ritmo, según el Consejo. «Se puede hablar de la «digitalización» de las acciones y de un refuerzo de las actividades en punto de venta, como claves globales que se están consolidando en todas ellas», es explica antes de rematar dejando abierta la opción de celebrar en el futuro eventos presenciales tanto en China como en Rusia.

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