Los premios VID reconocen la importancia del 'packaging'

El Club de Marketing de La Rioja ha presentado este martes la segunda edición de los Premios VID, una iniciativa propia en la que se reconoce las mejores etiquetas del vino a nivel internacional. La entrega de premios tendrá lugar el 4 de diciembre y recogerá hasta once categorías en función del tipo de vino, de la exclusividad del envasado o incluso de elementos como cajas o estuches.

Es importante señalar que el concepto del packaging no se centra únicamente en la etiqueta de la botella sino en el conjunto formado por botella, etiqueta, contraetiqueta y cápsula, en el caso de los envases tradicionales de vidrio y por cualquier conjunto similar en el caso de envases de otra naturaleza como aluminio, plástico o cartón.

Con este certamen se pretende potenciar y premiar el packaging del vino que supone un papel fundamental tanto en la misión de proteger la calidad del producto, como en mejorar la percepción de la marca por parte del cliente a la hora de comprar una botella u otra. Luis Pérez, gerente de ADER, ha señalado la importancia de este aspecto de la producción del vino. «Un diseño atractivo puede captar la atención del cliente en el punto de venta, diferenciarlo de la competencia y comunicar los valores y la historia de la compañía».

Para seleccionar los ganadores del concurso, el Club de Marketing ha convocado a personalidades de varios campos relacionados con el packaging del vino. Paula Zúñiga, presidenta de esta edición, ha anunciado la composición del jurado: «Habrá una amplia representación del sector del diseño, de agencias de creatividad gráfica, pero también representantes de las bodegas y otras instituciones que rodean al sector desde el punto de vista del mercado y del consumidor». El único requisito para participar en el concurso es presentar un vino comercializado en cualquier formato antes del 31 de octubre con el fin de difundir la cultura del diseño del packaging vitivinícola.