La Rioja abre expediente a Lidl por vender vino a pérdida

Fuentes de la bodega dicen haberse sentido "engañados" por 'Lidl' y han recordado que la cadena de supermercados inició en la primera quincena del mes de octubre un amplio despliegue publicitario en diferentes medios de comunicación a escala nacional promoviendo la venta de diferentes productos, y "entre ellos de distintos vinos de marcas de reconocido prestigio que no forman parte del portafolio habitual de la cadena".

Protos se suma al rechazo

La de Marqués de Cáceres no ha sido la única crítica, ya que la Bodegas Protos, en su página web ha rechazado "categóricamente" la campaña promocional de supermercado 'Lidl', hasta el punto de "finalizar las relaciones comerciales" con la empresa alimentaria.

En concreto, la bodega adscrita a la DO Ribera de Duero ha hecho "público la finalización de sus relaciones comerciales con la mencionada cadena de supermercados y pedir disculpas por los trastornos que dicha política de precios y comunicación está ocasionando a clientes y colaboradores, así como al consumidor, poniendo en marcha las acciones pertinentes por los daños acontecidos".

Lidl lamenta la reacción

Por su parte, Lidl ha "lamentado profundamente" la reacción de las bodegas Protos y Marqués de Cáceres, ya que las relaciones con sus proveedores se basan en la "transparencia, la profesionalidad y la continuidad a largo plazo", según ha informado fuentes de la cadena de supermercados.

La compañía reitera que tiene como objetivo estratégico ser la cadena de supermercados líder en precios, por lo que programa continuamente campañas promocionales para alcanzar ese posicionamiento. Además, ha señalado que esta campaña es una muestra de su "compromiso" con el sector agroalimentario español en general y el vitivinícola en particular.

Respecto al expediente abierto por el Gobierno riojano tras la denuncia de Marqués de Cáceres, Lidl ha señalado que la empresa colaborará con la administración entregando la documentación solicitada relativa a la campaña 'Tierra de Vinos' para poder determinar si procede un expediente sancionador.