El Rioja explora el mercado ruso

El director general del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, José Luis Lapuente, ha explicado que esta promoción, denominada "Grand Tasting de Rioja en Rusia 2014", trata de conocer sobre el terreno las posibilidades reales para el vino de Rioja en el corto y medio plazo en el mercado ruso, que en el último quinquenio ha tenido un comportamiento significativamente positivo.

Sus datos indican que la cifra de comercialización de los vinos de Rioja en Rusia durante ese periodo se ha multiplicado por seis hasta alcanzar los 2,1 millones de litros comercializados en 2013 por 48 bodegas, frente a los 381.100 litros exportados por 39 bodegas en 2009, lo que supone "un gran salto de ventas".

El crecimiento sobre el año anterior en 2013 fue del 30,45 %, lo que ha situado a Rusia en la décima posición de mercados de exportación de Rioja, de las que 51 bodegas operan en el mercado ruso en la actualidad.

Por ello, el Consejo decidió organizar, por primera vez, una acción piloto, programada desde principios de 2014 y que se ha decidido mantener a pesar de que, "desafortunadamente, la escalada del conflicto entre Rusia y Ucrania sobrevino a esta decisión, cuando la programación ya estaba en marcha", según Lapuente.

"Aunque la situación es significativamente preocupante, el hecho de que el vino europeo, hasta la fecha, no sea objeto de boicot", ha indicado, el Consejo Regulador ha decidido mantener esta acción promocional tras escuchar a responsables de su agencia en Rusia y de la oficina comercial de España en Moscú.

Aprovechar la oportunidad

Ha reconocido que el Consejo Regulador es consciente de que esta situación puede cambiar en cualquier momento, pero ha considerado oportuno aprovechar esta oportunidad, de acuerdo con las cifras de los vinos de Rioja en Rusia.

El plan estratégico de los vinos de Rioja pretende situar a esta denominación en el horizonte del año 2020 como uno de los referentes de los vinos de calidad a nivel mundial, lo que le exige estar en una permanente monitorización del mercado y búsqueda de oportunidades, ha dicho.

Para 2014 se identificó una serie de mercados, además de aquellos en los que Rioja ya está consolidada, que tuviesen un potencial de crecimiento en el corto plazo, entre los que destacaron Brasil, Canadá y Rusia.

El "Grand Tasting de Rioja", en el participarán 27 bodegas, es la primera actividad promocional del Consejo Regulador en el mercado ruso, lo que permitirá sondear la posibilidad de hacer otras en próximos años.

La cata del milenio

El evento, que se celebrará en la sala "Octubre Rojo" de Moscú, incluirá un seminario sobre Rioja, titulado "La cata del milenio", con la participación de 10 vinos, reservas y grandes reservas de añadas excelentes del siglo XXI; y una cena con un grupo de representantes de prensa especializada.

A ello se sumará la degustación de los vinos de las 27 bodegas que participan en el Salón Octubre Rojo y, en la sede del Instituto Cervantes de Moscú, se ha organizado un acto dirigido al público ruso simpatizante de la cultura y estilo de vida español.

Se trasladarán a Moscú el presidente de la DOCa Rioja, Luis Alberto Lecea, y Lapuente, quien ha añadido que se trata de un programa adecuado para permitir, mediante una acción promocional no muy ambiciosa, esa primera aproximación, "tanteo" y "chequeo" del mercado ruso, al igual que se estudia plantear algo similar en Brasil en un futuro.