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2025 es año de celebración en el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja. Conmemora cien años de su fundación con un amplio programa de actividades para impulsar la marca a nivel nacional e internacional y también para tratar de dinamizar las ventas. Y en este sentido la primera buena noticia ha llegado con el cierre de la comercialización en 2024. El director general del Consejo, José Luis Lapuente, adelantó ayer el dato de ventas del pasado año, que se cerró con un ligero incremento del 0,63%, hasta superar los 240 millones de litros. Se rompe así la inercia negativa de los ejercicios 2022 y 2023 y se consigue reducir la ratio –relación entre existencias de vino y ventas– por debajo del 3,4 cuando en 2023 rozaba el 3,8. El equilibrio está en tres, que significa que el vino almacenado en las bodegas es equivalente a tres cosechas de uva, lo ajustado a la tipología de crianza en Rioja.
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Pistoletazo de salida
Barcelona Wine Week, del 3 al 5 de febrero Rioja será la única Denominación de Origen con stand propio en el que 30 bodegas presentarán 120 vinos. El 'master of wine' Pedro Ballesteros dirigirá la cata 'El patrimonio enterrado de Rioja, nuestras raíces viejas'.
Gala de los Premios Goya
8 de febrero en Granada Rioja y sus vinos estarán presentes en la gala más importante del cine español.
Nueva campaña publicitaria
En marzo La DOCa presentará un nuevo spot con el que quiere aglutinar el pasado de Rioja pero mirando al futuro.
Acto central con tres hitos
El 5 de junio en Logroño, Haro y Elciego Abrirá la jornada una cumbre empresarial al máximo nivel en Marqués de Murrieta, al mediodía habrá un acto conmemorativo en el Barrio de la Estación con el descubrimiento de una placa en la plaza del Centenario y por la tarde-noche tendrá lugar un evento social en Marqués de Riscal.
Cumbre de profesionales
Dos días en Logroño Rioja espera reunir a 150 prescriptores y setenta bodegas de todo el mundo en Riojafórum. Se celebrarán dos sesiones con 'master of wine', tres catas y una cena de gala.
Evento para celebridades
En noviembre Estrellas del deporte, la moda, la cultura, el cine... se darán cita en un acto que tendrá su propia alfombra roja o dorada –el color del centenario– para los famosos.
Las catas del siglo
Vinos legendarios Madrid y Bilbao –el edificio de la Alhóndiga– acogerán estas catas.
Proyección internacional
Europa, América y Asia Los vinos de Rioja estarán presentes en Reino Unido (Londres), Suiza, Alemania, Estados Unidos, Canadá, México o China.
Esta leve mejoría en las ventas «refuerza aún más si cabe la conmemoración de nuestro centenario, porque hasta aquí nos ha traído un modelo de éxito», señaló Lapuente, al tiempo que destacó que «tenemos armas para afrontar situaciones complicadas» como las que se han vivido en los últimos años y todavía están presentes en un escenario de caída del consumo y de las ventas y de incertidumbres en el mapa geopolítico. «Pero no tenemos que bajar los brazos», añadió, para consolidar a Rioja como la primera denominación vitivinícola española, que tiene una cuota de mercado, en cuanto a valor, del 30% en el mercado nacional y del 40% en el internacional. «Si fuese una empresa, Rioja estaría en el ranking de las cien más importantes de España con una facturación de 1.500 millones».
El presidente del Consejo Regulador, Fernando Ezquerro, quiso mirar al futuro con optimismo porque, recordó, «para alcanzar el volumen de ventas o el valor que tiene Rioja habría que juntar a las cuatro o cinco denominaciones» que están por detrás en el ranking nacional. El dirigente recordó con orgullo a quienes en 1925 decidieron aunar esfuerzos –Lapuente habló de «pacto de desiguales que se pusieron de acuerdo», parafraseando al fallecido José Luis Gómez Urdáñez– para poner en marcha la primera denominación española, «seguro que en unos momentos más difíciles que los que vivimos en la actualidad».
Los actos de celebración del centenario tienen un presupuesto propio de un millón de euros, pero el 65% de la partida de promoción de 2025 –9,3 millones– también se destina a difundir el siglo de historia de la DOCa. El programa arranca el próximo lunes en la Barcelona Wine Week y sigue el sábado de la semana que viene con la presencia de Rioja en la gala de los Premios Goya.
La jornada central tendrá lugar el 5 de junio en Bodegas Marqués de Murrieta, el Barrio de la Estación de Haro y Marqués de Riscal donde se celebrará, respectivamente, una cumbre empresarial vitivinícola del máximo nivel, un acto conmemorativo y un evento social. Ezquerro ha cursado invitación a la Casa Real y en el Consejo Regulador existe la confianza de que los Reyes refuercen con su presencia el centenario de Rioja.
En el recuerdo todavía está la primera etapa de Donald Trump en la presidencia de Estados Unidos y la aplicación de aranceles –de hasta el 25% a los vinos tranquilos como los que exporta Rioja–, con lo que el regreso del político republicano a la Casa Blanca y su apuesta por recuperar aquellas medidas proteccionistas dejan un poso de incertidumbre «porque cualquier medida arancelaria es negativa». En el caso del gigante norteamericano más si cabe porque es el segundo mercado internacional en valor y supone el 14% de las exportaciones. «En aquella primera oleada no afectó a la cuota de ventas pero sí que los operadores tuvieron que hacer un mayor esfuerzo en los márgenes», recordó ayer José Luis Lapuente, antes de añadir: «Cualquier repercusión en el precio no es buena».
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