Las bodegas de ABRA presentan su nueva marca 'Vino de Álava' como estrategia de diferenciación

Arabako ardoa. Vino de Álava. Es la nueva marca que ha presentado este jueves en Vitoria la Asociación de Bodegas de Rioja Alavesa (ABRA) como parte de su estrategia de diferenciación, dos semanas después de que anunciara el inicio de un nuevo camino con un compromiso que «no consiste en crear nuevas denominaciones, sino en fortalecer lo que nos hace únicos», dijo entonces su presidenta, Itxaso Compañón. Ahora se han conocido más detalles de su proyecto, que aparentemente nada tiene que ver con la iniciativa de una nueva denominación 'Viñedos de Álava' fuera del paraguas de la DOCa Rioja.

La campaña, que de inicio se lanzará en las capitales vascas (Vitoria, Bilbao y San Sebastián), se centra en «educar al consumidor sobre las cualidades que diferencian a los vinos alaveses -no se habla de Rioja Alavesa en ningún momento- mientras se refuerza el legado y la identidad del sector vitivinícola de Álava». Además, asegura ABRA en un comunicado, «se busca una mayor colaboración entre los pequeños productores y las instituciones para asegurar la supervivencia y proyección del vino local en el mercado global».

La asociación bodeguera, que agrupa a unas setenta bodegas, asegura que «ha dado hoy un giro positivo» con la presentación de este sello que busca «la diferenciación de los vinos alaveses». La letra A es el hilo conductor de esta nuevo emblema, «que representa no solo el origen geográfico sino también valores intrínsecos al producto como la tradición, el esfuerzo y la calidad del vino alavés». La A, dice ABRA, hace referencia a 'ardoa' (vino en euskera), pero también a «añada, aroma, acidez y afrutado, todas ellas características que destacan la singularidad de los vinos de la región».

Esta 'A' no es «solo un símbolo visual sino un estandarte que refleja el compromiso de los viticultores alaveses con su tierra, su tradición y la excelencia en la producción. Así, cada botella con este distintivo será sinónimo de 100% vino, 100% alavés». La 'A' aparecerá en forma de pegatina en las botellas «de vino alavés» (sic) y estará presente en las próximas añadas de los vinos elaborados en Rioja Alavesa «como parte de la etiqueta, garantizando a los consumidores que se trata de vino 100% alavés», reitera la asociación bodeguera. ABRA aprovecha la ocasión también para «hacer un llamamiento a la unión del sector, invitando a nuevos socios y bodegas a sumarse a este proyecto común».