«Las redes sociales y la prensa son vasos comunicantes»

Alberto Calvo recuerda los cinco pilares en los que se sustenta la comunicación en la actualidad: «Por un lado, las noticias tienen que ser verdad y plantear cuestiones éticas, lejos queda la comunicación antigua donde se trataba de colocar la marca, también hay que ganar reputación y saber diferenciarse del resto; el blockchain y el big data nos muestran que no se trata solo de contar algo sino de hacerlo en un contexto que afecta a los demás, tecnológico y humano; la comunicación siempre va a depender de las personas por lo que hay que apostar por la humanización de los procesos de comunicación; en cuarto lugar, estamos ya en un siglo en el que no hay que hacer cosas para vender sino para aportar y mejorar el entorno; y, por último, todo esto hay que medirlo y cuantificarlo».

En cuanto a las consecuencias que las nuevas tecnologías tienen en la manera de comunicar, Calvo opina «que estamos en una fase cambiante en la que ha habido que evolucionar». Y añade: «Las redes sociales y los medios de comunicación son vasos comunicantes porque lo que sale en aquellas se recogen en los medios y a la inversa. Hay que estar pendiente de todo porque todo suma».