Así (nos) leen los riojanos

La tercera ola del Estudio General de Medios (EGM), publicada esta semana, ha venido a confirmar el holgado liderazgo de Diario LA RIOJA entre los medios impresos y digitales que eligen los ciudadanos de la región para informarse. Una razón más para agradecer la confianza que desde hace 130 años vincula a los lectores de prensa riojanos con su periódico.

De los 94.000 residentes en nuestra región que, según el EGM, leen un periódico a diario, 77.000 se informan a través de estas páginas. El siguiente en el orden de preferencia es el deportivo Marca, a notable diferencia, con 18.000 lectores. Diario LA RIOJA es referencia para ocho de cada diez lectores riojanos y para el 92,5% de quienes se informan a través de periódicos de pago de interés general, mientras que el total de los consumidores de prensa gratuita se queda en el 14,89%.

Desde marzo pasado, tras 130 años de experiencia en el quiosco y otros 22 desde que abrió larioja.com, nos lanzamos a otra aventura: un modelo de información de calidad en la web alejado de quienes buscan el click por encima de la relevancia informativa. Sabiendo que el periodismo de verdad, responsable y profesional es difícil (y caro), animamos a nuestros lectores a hacer lo que nunca habían hecho: pagar por los contenidos de la web de Diario LA RIOJA. Llevamos casi ocho meses en el empeño y la familia de los suscriptores de LA RIOJA ON+ tiene ya más de 1.800 miembros. El viernes pasado eran exactamente 1.838. De nuevo, muchas gracias.

Cuando iniciamos esa aventura, asumíamos que la apuesta por un periodismo de suscripción (con 10 noticias gratis al mes o un acceso ilimitado por solo 4,95 euros mensuales) podía suponer una caída en el tráfico total. Pero la realidad nos ha sorprendido, porque en los números más importantes, la fidelidad de los lectores nos ha mantenido en los niveles anteriores e incluso genera subidas en algunas métricas que consideramos muy relevantes.

Ocurre con los navegadores únicos cada día (62.355 de media, que suponen más que la suma de los siguientes dos competidores) y sobre todo con el tiempo de permanencia. El tiempo es una de esas métricas que no engañan: los contenidos relevantes invitan a los lectores a alargar su permanencia. Así, mientras la competencia digital no pasa del minuto y medio, larioja.com supera los ocho. Y en el caso de los suscriptores de ON+, la cifra es sencillamente espectacular para un medio de comunicación: más de 20 minutos de media.