Logroño te habla

Gamarra ha presentado hoy la nueva "marca-ciudad", junto con sus creadores del estudio de diseño Moruba, Daniel Morales y Javier Euba, ante representantes de diversas entidades económicas y sociales de Logroño.

El logotipo, ha explicado la alcaldesa, juega con las primeras letras de Logroño y, "de esa forma, la 'L' y la 'O' componen una cara sencilla, a la que se le añade una sonrisa, que ratifica el optimismo de la ciudad y le permite comunicarse".

A través de "Hola, soy Logroño", que es una marca que "sonríe y habla", se presenta la ciudad a los visitantes y a los vecinos de una manera "simple y directa", que, ha reconocido, "transmite el mensaje de que todos somos Logroño, tanto el Ayuntamiento como fundamentalmente los ciudadanos", además de mostrar "la evolución que la administración está experimentando".

La nueva marca, ha añadido, es "una declaración de intenciones, pero también de hechos porque, en los últimos años, estamos pasando de un Ayuntamiento que gestiona a un Ayuntamiento que impulsa".

Ha declarado que, "en un ámbito cada vez más competitivo y cambiante", el desarrollo de una "marca-ciudad" ayuda a mejorar la posición en el mercado del turismo, de la inversión del comercio y, "en definitiva, a un mejor desarrollo económico, social y territorial".

De esta forma, ha destacado que "Hola, soy Logroño" aúna diferentes conceptos, como entusiasmo, vitalidad, emoción, optimismo, inconformismo, integración y diversidad porque "así es la ciudad, como somos los logroñeses".

Morales ha explicado que, para plasmar este espíritu en el diseño, se ha elegido una marca "sencilla, amable y llena de simbolismo", compuesta de "trazos simples, pero muy expresivos", que se puede representar en distintos colores y tonalidades y que "representan los matices y la diversidad de nuestra sociedad".

Un rostro sonriente

Según ha descrito, la nueva marca está compuesta por imagotipo (conjunto de icono y texto) y logotipo (solo texto); mientras que el primero representa, "mediante trazos geométricos, la síntesis de un rostro sonriente", el segundo es "el encargado de ponerle voz con la frase 'Hola, soy Logroño', a través de una tipografía amable y cercana de trazo puro y geométrico".

Además, ha señalado que "cromáticamente es una marca abierta porque puede declinarse en varios colores, que se degradan para ofrecer multitud de matices y constituyen una metáfora de pluralidad".

La alcaldesa ha insistido en que es "una marca para todos, que sonríe y habla", además de que "también se adapta, de manera flexible y ágil, para poder identificar con ella tanto diferentes campañas y acciones como las distintas áreas municipales".

Amable y fresca

Gamarra ha incidido en que la nueva marca es "una imagen muy amable y muy fresca, que despierta una gran simpatía en el que la recibe", además de que es "una tarjeta de presentación, una invitación a conocernos, pero también a participar juntos en las cosas de Logroño".

Para esta primera etapa de lanzamiento, la alcaldesa ha adelantado que se llevarán a cabo diversos anuncios en medios de comunicación y publicidad exterior, a través del mobiliario urbano, y de distintas acciones de dinamización, como algún acto con escolares, que se celebrará en próximas fechas.

Gamarra ha manifestado que "hay que definir la marca, pero también comunicarla", por lo que el Ayuntamiento plantea una implantación que "irá poco a poco desarrollándose" y, de esta forma, "sorprendiendo a los logroñeses y proponiéndoles distintas iniciativas, en las que estamos seguros que contaremos con su implicación".

Éxito en FITUR

La presentación oficial en sociedad de 'Hola, soy Logroño' se ha producido esta mañana, pero el Ayuntamiento editó ya material promocional que llevó a la feria de turismo FITUR.

Como ha señalado la primera edil, "quisimos ver cómo la recibía el público y realmente fue un gran éxito, es una imagen muy amable, muy fresca, que despierta una gran simpatía en el que la recibe, una tarjeta de presentación, una invitación a conocernos pero, también, a participar juntos en las cosas de Logroño".

Para esta primera etapa de lanzamiento se han planteado diversos anuncios en medios de comunicación y publicidad exterior, a través de los mupis instalados en la calle; asimismo se van a realizar diversas acciones de dinamización, en concreto hay ya previsto algún acto con escolares que se celebrará en próximas fechas.

"Hay que definir la marca pero también comunicarla. En ese sentido planteamos una implantación que irá poco a poco desarrollándose. Iremos sorprendiendo a los logroñeses y proponiéndoles distintas iniciativas en las que estamos seguros que contaremos con su implicación", ha finalizado Cuca Gamarra.