El Plan de publicidad institucional incluye 44 campañas con una inversión de más de 4,5 millones

Así lo ha expuesto el consejero de Hacienda y Administración Pública, Celso González, que ha comparecido ante la Comisión Institucional, Desarrollo Estatutario y de Régimen de la Administración Pública del Parlamento de La Rioja para informar sobre el plan, según recoge Europa Press en una nota.

El consejero ha recordado que en este plan «se recogen los objetivos de la estrategia publicitaria del Gobierno de La Rioja para 2021 y en el que se han incorporado tanto partidas destinadas a las necesidades que requiera la evolución de la pandemia, como a las iniciativas de regeneración económica y social motivadas por su impacto en la sociedad riojana». Se trata, ha añadido el consejero, «de dar visibilidad a las iniciativas y ejes estratégicos del Gobierno de La Rioja».

Los objetivos específicos del Plan «se centran en mejorar la ejecución de las campañas, hacer más accesibles los pliegos publicitarios o reimpulsar las redes sociales», ha dicho. Además, el Plan también incluye las normas y criterios objetivos que regirán el programa de patrocinios institucionales para 2021.

La Ley de Comunicación y Publicidad Institucional indica que anualmente se elaborará un Plan de publicidad institucional en el que se incluirán todas las campañas de publicidad institucional que se prevea desarrollar por los entes sujetos a esta norma. En este plan se especifican cuestiones como las indicaciones necesarias sobre el objetivo de cada campaña, el coste previsible, el periodo de ejecución, los canales de comunicación que se prevea utilizar, los públicos objetivos y los organismos y entidades afectadas.

Celso González ha afirmado que este Plan «es una herramienta muy importante para comunicar los retos que esta Comunidad Autónoma tiene por delante y que tienen que ver con la sostenibilidad, la digitalización, la innovación, el reto demográfico, la lengua, la Enorregión y el proceso de modernización de la administración pública»: el Valle de la Lengua, Enorregión, la Ciudad del Envase y el Embalaje y Territorio Digital de Servicios».

El consejero ha explicado que el Gobierno ha elaborado este plan «atendiendo a criterios estrictamente técnicos y profesionales. Se trata, además, de un plan equilibrado, en el que hay un peso parecido por consejerías, lo que revela el carácter transversal de la acción de este Gobierno».