El Gobierno destina 2,95 millones para 60 campañas de publicidad institucional

La principal novedad radica, a juicio de la portavoz gubernamental, en el contenido de las acciones comunicativas previstas. «En términos generales, crecen las campañas de concienciación ciudadana y las de servicio público y desciende la inversión en las corporativas, más orientadas al conocimiento y la reputación de las estructuras y organizaciones de la Administración autonómica, así como los programas de la acción gubernamental», reflexionó Martínez Arregui, quien sintetizó en un titular la meta del Ejecutivo en este ámbito: «El Gobierno quiere hacer menos Gobierno y más sociedad».

Atendiendo a su tipología, las campañas de carácter social ascienden a 19 y persiguen como objetivo común promover la concienciación social, evitar conductas de riesgo y fomentar la educación en asuntos de interés. Les siguen las corporativas (12), de servicio público (9), institucionales (6), culturales (10) y de empleo y formación (4). Por clasificación temática, destacan aquellas campañas de apoyo a sectores económicos y fomento del turismo (16), seguidas de aquellas que tratan sobre prevención de riesgos y protección de daños, orden y seguridad pública (11) o las que describen programas y asuntos de interés (10).

La consejera y también periodista recordó aquí que el documento aprobado pormenoriza las características de cada acción publicitaria a través de fichas con información previa como el objetivo, el coste previsible, el periodo de ejecución, los canales de comunicación previstos o los públicos objetivos en los que quiere impactar con estas acciones. «La política del Gobierno riojano en este sentido había suscitado recelos por cierta opacidad», reconoció Martínez Arregui para asegurar que, con la nueva Ley de comunicación y publicidad institucional, «hoy ya no deja lugar a dudas».