Los memes, un arma de doble filo

Estas son las principales conclusiones del estudio que tres investigadores de la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) y la Complutense de Madrid (UCM) han llevado a cabo para analizar la repercusión que estos mensajes humorísticos tienen sobre la política y los disursos de odio, y que ha sido publicado en la revista científica Social Media+Society.

El poder de estas imágenes radica, sobre todo, en la desinhibición acrecentada por el anonimato. «Los memes pueden difundirse sin citar ninguna fuente, lo que propicia su viralización», explica Juan Manuel González Aguilar, de UNIR. Un fenómeno que, como reflejan los tres investigadores, también triunfa en las redes sociales por su facilidad de comprensión. «Los guiños que se hacen al receptor son fáciles de entender porque emplean elementos de la cultura popular. Y la ironía y el humor del que también también se caracterizan hacen que, en numerosas ocasiones, nos dé ganas de compartir el meme que estamos viendo», añade María Antonia Paz, catedrática de la UCM.

No obstante, aunque la apariencia de estas imágenes es satírica, «sí que hay algunos que sobrepasan la burla y se meten en el terreno del insulto», manifiesta González Aguilar. Y es que, si bien en el estudio no encontraron diferencias significativas en términos de polarización política –entre la izquierda y derecha–, sí que descubrieron que los memes «atacan más a los políticos que a los partidos». «Estos mensajes arremeten contra los dirigentes –detalla Ana Mayagoitia-Soria, de la UCM– no por las ideologías que ellos exponen, sino por cuestiones personales o morales, ya sea por su físico, por su manera de vestir o por su vida privada». «Por lo que da igual que se trate de Vox o de Podemos, porque critican a los políticos independientemente de su ideología», matiza Paz.

No obstante, «sí que es verdad que proliferan la misoginia, la infravaloración de su talento para ocupar altos puestos», advierte Mayagoitia-Soria. «Y los calificativos siempre son los mismos, atacan a las mujeres por su inteligencia y las discriminan por su sexo, ya que algunos de los mensajes que se difunden reflejan distintas formas de discriminación, como, por ejemplo, que todas las mujeres son tontas solo por el hecho de ser mujer», explica Paz. Y, también, como expone González Aguilar, «las cosifican como objeto sexual». De ahí uno de los principales peligros de los memes, provocados por el anonimato y por la libertad de expresión. «Hay algunos memes, como los que atacan a Pablo Echenique por su discapacidad o los que se refirieron a los favores sexuales que se atribuyeron a las políticas para conseguir un ascenso, que se pueden clasificar como escandalosos, porque rozan la crueldad y fomentan el odio», sentencia Paz, quien advierte que «una cosa es criticar y otra ya hacer apología del odio».

«Los memes políticos españoles tienen que ver con la idiosincracia de las sociedades occidentales: replican y satirizan lo que difunden los medios de comunicación. Aunque también nos gusta reírnos de nuestras desgracias, pero con unos límites», concluye González Aguilar.