Los creativos riojanos de la Lotería

El anuncio de la Lotería de Navidad es siempre muy esperado porque acostumbra a ser muy emotivo. En los dos últimos años se ha encargado de elaborarlos la agencia Contrapunto BBDO, que también realizó los de 2018 y 2020, con el lema, en la última edición, de 'Compartir como siempre. Compartir como nunca'. En esta agencia trabajan los riojanos Millán Pérez Cabañas, profesional de Marketing y Publicidad, e Irene Ferreira Fernández, graduada en Publicidad y Relaciones Públicas por la UPV y especializada en Publicidad Corporativa y Gestión de Eventos.

«Acabé la universidad e hice prácticas en una agencia de Bilbao, donde me ayudaron a hacer un portfolio y un 'briefing', y entré en Contrapunto BBDO, en febrero hará tres años», recuerda Irene. En la agencia comenzó llevando las cuentas de clientes importantes como Cepsa, Legalitas y Amnistía Intencional, y ahora ha incorporado a sus responsabilidades las de otros como Magna (San Miguel), Mercedes Benz y Lotería de Navidad. Irene Ferreira es redactora creativa, se dedica a pensar y escribir las ideas de donde parten los anuncios que después se graban, ruedan o se diseñan, pues en su agencia trabajan para diferentes medios.

«Hacemos mucho 'spot', mucho en el mundo digital y radio. Después de pensar las ideas las bajamos a lo tangible, dependiendo del medio», explica Irene, quien reconoce que la práctica y la experiencia hacen mucho. «El pensamiento publicitario tiene unos patrones y, cuando los coges, te sale natural. Y ayuda mucho tener a gente por encima que te ayude a pensar y mejorar las ideas, aunque también creo que es algo que tienes dentro», describe la publicista logroñesa.

La campaña de la Lotería de Navidad es de las más importantes a nivel nacional, sale a concurso cada dos años y, además, se divide en tres: los anuncios previos de verano, los de Navidad y el del sorteo del Niño. «Al ser a concurso, es mayor satisfacción porque lo ve el público general, otros anuncios no tienen tanta repercusión, pero este genera mucha opinión y es muy bonito», considera Irene.

Este año en Contrapunto BBDO realizaron una lluvia de ideas viendo la final de la Champions League y después de buscar a una productora y las localizaciones se rodó en octubre. Las campañas cada vez apuntan más al corazón. «Ha cambiado el pensamiento, ya no está tan enfocado al premio gordo sino a compartirlo, más centrado en los valores y no tanto en el sorteo. Así es una mirada bonita a la sociedad española, como animar a contactar de nuevo con quienes has perdido relación», explica Irene.

El gasto en Lotería de Navidad ha incrementado un 5% este año, así que la campaña ha sido efectiva. «Nos ha llegado eso pero lo más importante es que el anuncio llegue a la gente. Participar en una campaña tan grande, siendo aún muy joven, es un sueño de cuando empiezas a estudiar publicidad», confiesa Irene

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