Los calcetines, mejor a la vista

En la fotografía de Falcó, que aglutina más de 54.000 me gusta, vienen, al igual que el resto de prendas, etiquetados los calcetines, que pertenecen a la exitosa firma española Jimmy Lion, elevándolos a pieza indispensable del 'street style'. «Tamara tiene mucha personalidad y un estilo muy original y nos encantó verla con nuestros calcetines de deporte. Tiene un millón de seguidores en redes sociales y para una marca como la nuestra no es fácil llegar a una audiencia tan grande», cuentan a este periódico Felipe Cortina y Álvaro Gomis, fundadores de la marca, que comentan que al «día siguiente de su publicación nos llamaron desde nuestro almacén para contarnos que se estaba agotando el diseño que llevaba en la foto». Aunque ambos ya saben lo que significa que alguien popular luzca unos de sus diseños en redes sociales. «En el pasado hemos visto la repercusión que tienen este tipo de publicaciones. Cuando no nos conocía nadie, Paul Dano -actor de, entre otras, 'Pequeña Miss Sunshine'- salió en unas fotos en Nueva York con nuestros calcetines y fue un bombazo».

Fue precisamente en esa ciudad en la que hicieron su estreno, «con mucha ilusión y grandes expectativas. Era la primera vez que enseñábamos nuestro producto y la realidad es que vendimos muy poco. Al cabo de unos días nos vimos rodeados de cajas de calcetines que no habíamos vendido y pensamos ¡qué hemos hecho con nuestras vidas!». Mucho ha llovido desde entonces. Hoy venden en más de 50 países a través de su página web, tres tiendas propias y más de 400 tiendas multimarca y grandes almacenes, como El Corte Inglés o Galeries Lafayette.

Pero, ¿qué diferencia a Jimmy Lion de otras marcas de calcetines? Cortina y Gomis explican que cuando empezaron hace 6 años el 95% de las marcas vendían calcetines lisos para vestir o blancos de deporte. «Nosotros sacamos una primera colección de diez diseños muy coloridos con patrones como hormigas o cangrejos y parecía una locura. Ahora tenemos más de 200 diseños para mujeres, hombres, niños y bebés en distintos materiales y formatos. Además hemos hecho colaboraciones con marcas como Universal Studios, Pachá o Mahou».

Unos visionarios que se conocieron trabajando en un banco y decidieron dejar su empleo para estudiar un máster en Nueva York y emprender. «Ninguno de los dos teníamos especial interés por el mundo de la moda pero vimos una oportunidad en los calcetines. No encontramos ninguna marca que hiciera un producto de diseño original y de buena calidad a un precio razonable. Nosotros hemos conseguido esa mezcla y es lo que nos diferencia del resto», especifican. Y, poco más de un lustro después de comenzar su negocio, se han visto recompensados con la primera gran tendencia de 2021. «Los calcetines han sido los grandes olvidados del mundo de la moda y durante los últimos años han ido ganando mucho protagonismo». Y eso, en parte, por la pandemia, que aunque ha afectado mucho a sus tiendas físicas debido a los cierres temporales, las limitaciones de aforo y la caída del tráfico y del turismo, ha visto como su canal online se ha visto beneficiado y es lo que ha ayudado a hacer un buen año. «Ahora todos pasamos mucho más tiempo en casa y le damos más importancia a la comodidad. ¡Los calcetines se han convertido en los nuevos zapatos!».