La Liga cambia de banco

Con la llegada del banco presidido por Ana Patricia Botín como patrocinador de las dos primeras ligas nacionales, la Primera división pasará a denominarse 'Liga Santander', mientras que la categoría de Plata se conocerá como 'Liga 1,2,3,'. Este último nombre para la Segunda división, se debe a la estrategia comercial que lanzó el Santander con el nombre 'campaña 1,2,3' para vincular tanto a los particulares, como a las pymes y hasta a los niños.

Para el Banco Santander no es algo nuevo patrocinar una competición del deporte rey. La entidad ya tuvo un acuerdo con la Copa Libertadores, a la que puso el nombre entre 2007 y 2012. Desde ese año ha seguido siendo el banco oficial de la competición, acuerdo que ha renovado hasta 2018. Además, es uno de los principales 'sponsors' de la Copa América y es promotor del Santander Fútbol Pasión, un concurso futbolístico que ha ganado dos récords Guinness por ser el de más participación de la historia.