Cajas llenas de salud

La campaña consistió en el reparto, a través de pequeños establecimientos de alimentación de la comunidad autónoma, de un millar de las denominadas 'Cajas de la Salud'. En esos estuches de cartón que el cliente recibía cuando acudía a su tienda habitual, encontraba una pequeña botella de la DOP Aceite de La Rioja (monodosis), una pera de Rincón de Soto y unas nueces de Pedroso. Son tres productos de La Rioja que cuentan con denominación de origen y que poseen propiedades beneficiosas para el corazón. Además, el lote se acompañaba por una propuesta de menú saludable elaborado por Nutrium con productos de la comunidad. Aunque algunos clientes se sorprendían al recibir el lote, muchos de ellos ya recordaban de otros años acciones similares con motivo del Día Mundial de la Salud.

Por su parte, los comerciantes también recibieron con agrado una campaña que, en cierta forma, les permitía premiar la fidelidad de sus clientes.

La frutería Tutti Frutti de Logroño fue uno de los establecimientos adheridos a la campaña y que entregó a sus clientes el lote regalado por la DOP Aceite de La Rioja. Miguel Megna, su titular, señalaba que los clientes aceptaban de muy buen grado el regalo: «Obviamente es algo que les parecía bien, y valoraban especialmente que todos los productos del lote fueran riojanos», comenta, además de reconocer que «el comer de forma saludable es algo que conviene a todos. Lo entendían».

Él también entiende que la campaña se lleve a cabo en el pequeño comercio porque «somos los que más cerca estamos del ciudadano, del cliente, y los que vemos que esa gente es muy agradecida ante cualquier detalle que tengas con ellos», pero además Miguel Megna también considera que «una campaña así también ayuda al comercio local. El comercio pequeño, el de proximidad, cada vez está más castigado y cualquier hecho como este le viene bien».