La CNMC sanciona a Mediaset con casi 300.000 euros por emplazamiento de producto

En concreto, la CNMC ha constatado que Telecinco ha vulnerado el artículo 17.2 y 3 de la LGCA por el emplazamiento de unas zapatillas de una determinada marca en el programa 'Viva la Vida' de Telecinco, el 22 de septiembre de 2018. La sanción impuesta por esta infracción es de 130.964 euros, según ha informado Competencia.

La otra conducta irregular se produjo en el programa 'First Dates: San Valentín' de Cuatro, el 11 de febrero de 2019. En este caso, se realizó el emplazamiento de una marca de caramelos que incumple los requisitos fijados en el artículo 17.3 de la LGCA, lo que ha llevado a imponer a la cadena una sanción de 146.929 euros.

El emplazamiento de producto consiste en incluir, mostrar o referirse a un producto para que figure en un programa. El artículo 17.2 señala que «el público debe ser claramente informado del emplazamiento del producto al principio y al final del programa, y cuando se reanude tras una pausa publicitaria».Y el apartado tres del artículo 17 establece que el emplazamiento «no puede condicionar la responsabilidad ni la independencia editorial el prestador del servicio de comunicación audiovisual». Tampoco puede «incitar directamente la compra o arrendamientos de bienes o servicios, realizar promociones concretas de éstos o dar prominencia indebida del producto».

Ante esta resolución, Mediaset podrá interponer un recurso contencioso-administrativo ante la Audiencia Nacional en los dos meses consecutivos al día siguiente de la notificación.