Los riojanos no van al cine, pero sí de conciertos

En esta radiografía, el año pasado la música puso la nota positiva. Destacan los indicadores en música popular (conciertos) con una evolución positiva en todas las mediciones referidas a la región. Concretamente, asistieron a estos espectáculos 179.444 personas, lo que supone un 2,8% de incremento en espectadores respecto al 2018 y un 1,8% más de recaudación. En cuanto a los macrofestivales, los asistentes aumentaron en un año el 1,8% en La Rioja y la recaudación el 11,9%.

Estas cifras representan una subida por encima de la media estatal. Por lo que respecta a las artes escénicas, la tendencia también es positiva en ópera y zarzuela, donde se ha pasado de 4.875 a 5.395 espectadores, 520 más. El teatro repite espectadores (106.700) y la danza da la sorpresa con 4.300 personas, lo que supone un aumento del 14,3% en número de espectadores y un 12% en la recaudación .

Dicha tendencia choca con el sector audiovisual, sobre todo el cine y algo también la televisión: aquí los ingresos publicitarios a lo largo del último año completo de medición cayeron el 31% y, respecto al cine, La Rioja se suma a la tendencia estatal. En este caso, con un 3,2% de sesiones menos y un 1% de descenso en asistencia y recaudación. Retrocediendo hasta el 2008, los resultados de cine acumulan pérdidas del 22,6% en número de sesiones, 9,5% en asistencia y 7,2% en recaudación.

Es llamativo el aumento de hogares abonados a plataformas digitales, que de acuerdo con la SGAE, creció en todo el país un 20,1% en relación al 2017 y un 63,1% respecto al 2014, cuando empezó a estudiarse la evolución.

El último informe de la SGAE habla de una lenta recuperación, aunque luego cada sector hace su propio análisis. Así, el gerente del Bretón, Jorge Quirante, afirma que la crisis no afectó al teatro logroñés. «Aunque hubo una cierta reducción, en nuestro caso no fue alarmante. Conseguimos mantener una actividad continuada en el tiempo y, si experimentamos alteraciones, es solo por la oferta de musicales o espectáculos de fuerte impacto como cuando vino el Mago Pop».

El Bretón registra una media que supera el 60% de ocupación del aforo, lo que a su juicio, está muy bien: «300 espectadores de media es una cifra más que satisfactoria». Si en algo nota el impacto de la crisis, es en que los jóvenes tienen menos ingresos y es más complicado incorporarlos de lo que venía siendo habitual al teatro. «Son los que más al tanto están de las tecnologías por lo que atraerles sigue siendo más complicado que nunca». La llamativa caída del sector audiovisual también la vincula a esta fuerte atracción por los dispositivos electrónicos. «El cine ya se consume por canales que no son exclusivos de las salas de cine como las tablets o los propios móviles, y es una pena».

En cuanto a los buenos resultados que la SGAE otorga a la danza, el gerente del teatro logroñés hace su propia lectura: «Puede tener una respuesta imponente si programas el Lago de los Cisnes o Cascanueces, pero si no... Nosotros hemos variado la programación en la última década porque a veces han llegado compañías de muy poca calidad».

La consolidación que muestra el anuario es compartida por la promotora musical Virginia Bezares , aunque afirma que su sector lo ha pasado muy mal. No está siendo fácil salir del impacto de la crisis, pese a lo cual en lo que llevamos de año ya ha colgado cinco veces el cartel de 'no hay entradas': 'Dos tontos y yo', Bertín Osborne, Queen Rhapsody, Ezcaray Fest y Marea (Santo Domingo). Un concierto, señala, conlleva muchísimos gastos, ya no solo el IVA y la SGAE, sino gastos de producción... Lo que muchas veces hace inviable tirar para adelante con un concierto. «Este es el cuarto año consecutivo de ligeras subidas, y se puede decir que el 2018 fue uno de los mejores en facturación y asistentes, y todo parece indicar que el 2019 mantendrá la misma tendencia». Sin embargo, avisa, el 2020 será un año de ralentización, «por eso ahora mismo somos muy cautos a la hora de programar». Esto no quiere decir que no se vayan a ver buenos grupos: «No sé si Rosalía, pero el próximo es un año de grandes giras y vamos a luchar por tenerlas en La Rioja».

La fórmula del Bretón no tiene secretos. Su éxito, según su gerente, radica en dos ingredientes infalibles: «una programación muy cuidada y unos precios asequibles, que a veces no suben de los 8 euros la entrada si es de anfiteatro». Jorge Quirante considera un éxito llegar al 60% de ocupación (cundo hay musicales sube mucho más) y afirma que, si quisieran, sería fácil «reventar el teatro», sólo tendrían que recurrir a formatos de éxito programando monólogos de la comedia u otro tipo de espectáculos comerciales, pero la filosofía del Bretón es otra: «Nosotros realizamos una labor cultural, recogemos lo mejor de la producción teatral de cada año». Ahora el principal reto que se han marcado es atraer a los jóvenes al teatro, este es uno de los motivos por los que de momento no tienen intención de subir los precios, pese a que desde hace uno años se mantienen en unos niveles muy ajustados. «Nuestro principal desafío es atraer a los jóvenes. Es algo que nos cuesta, a nosotros y a todos los teatros.

El objetivo es captar su atención y que, una vez estén, que se enganchen. Por eso es importante la labor educativa desde pequeños. Nuestras jornadas abiertas que realizamos con los escolares riojanos tienen ese objetivo».

La bajada del IVA cultural al 10% es, a juicio de Virginia Bezares, una de las razones de las buenas cifras del sector, aunque el impuesto sigue estando por encima de la cifra de la que partía en el 2012, el 8%. Ella no duda en asegurar que se ha vivido «una crisis muy grave», a lo que suma «la prácticamente nula ayuda gubernamental». «Un concierto conlleva muchísimo gastos y, a veces, sin apoyo institucional no es posible atraer a determinados artistas».

Como promotora musical y artífice de algunos de los conciertos de más éxito en la capital riojana, asegura que no ceja en su esfuerzo «por poner Logroño como zona obligada de paso de numerosos artistas nacionales e internacionales, aunque, en ocasiones, sea complicado». «Promociones Iregua es una de las 60 empresas del sector más importantes de España y todas la giras pasan por nuestras manos. Trabajas por traer lo mejor. Otra cosa es que luego no se pueda llevar a cabo, bien por problemas de infraestructuras, bien por aforo, 'routing' o rentabilidad». Sin desvelar nombres, Bezares , que incide en que en Logroño hay muy buenos talentos y grupos emergentes, ya anuncia que en los próximos meses nos visitarán grupos de primera línea y recuerda que figuras como Joe Cocker o Julio Iglesias ya pasaron por aquí.