El periodismo de siempre, más que nunca

Sobre esa evidencia, Rubido trazó un elocuente discurso cuya idea central nacía de una coincidente opinión expresada minutos antes por Zegers: la jerarquzación, esa propiedad que distingue al periodismo tradicional, resulta una herramienta imprescindible en esta hora de «caos y entropía», según el director de ABC. Un tiempo durante el cual se necesita regresar continuamente a las fuentes primigenias del oficio, beber de ellas y recordar los valores fundacionales. Los citó Zegers: por ejemplo, la cercanía al ciudadano. O la vigencia de la investigación periodística, la intuición del profesional o la pasión por el relato. «Periódicos de cabeza fría que arrojan luz más allá de la trinchera del momento y forman una opinión pública responsable», subrayó.

En definitiva, por emplear las mismas palabras a las que recurrió Benjamín Lana, se trata de reivindicar la pertinencia del vino embotellado (es decir, el diario de siempre) frente al aluvión digital, ese consumo a granel que generaba en su mensaje una reflexión no tan doliente como orgullosa: el periodismo, planteó Lana, ejercido con vocación de permanencia en las sociedades a las que rinde servicio. El periodismo, visto por lo tanto a partir de la imagen que arrojó el propio Lana al debate: como si fuera el señor Lobo que imaginó Tarantino. Porque el periodismo «resuelve problemas».

Y los resuelve siendo fiel a sí mismo, concluyó el director editorial de Vocento. Aunque su intervención vino precedida por el anuncio de que procuraría ser un agente provocador, tampoco se alejó demasiado del dictamen expresado por sus compañeros de mesa redonda. Para Lana, resulta en consecuencia decisivo que en esta época de cambios el periodismo sepa exhibir una cierta predisposición a conquistar el futuro. Sin miedo por supuesto a los avances tecnológicos, combinando su nuevo rol en el mundo digital con la apuesta por retener cuanto de bueno han tenido a lo largo de la historia los medios de comunicación en general, y los diarios centenarios en particular, para que perduren aquellos valores «que son buenos para el ser humano». Para construir, afirmó, «una sociedad mejor».

De modo que en su análisis resultó tan crucial el llamamiento a que cese esa «obnubilación» ante lo desconocido como la defensa cerrada de la pertinencia de la prensa de siempre «en el debate social». «Tenemos que ir a por la audiencia, pero a por la audiencia real», reclamó. Y en esa búsqueda del favor del público sonó de nuevo la hora de proclamar la disposición de la prensa a desarrollar su trabajo nutriéndose de los valores que Rubido definió con la precisión del entomólogo: los diarios deberán ejercer su oficio siendo «serios y fiables». «Un asidero de rigor en el voluble oleaje digital»", aseguró. Medios que envíen a sus lectores el mensaje propio de los diarios más longevos, que resumió Zegers en esta frase: «Que generemos al lector confianza en una misma mirada, porque mantenemos los mismos códigos a lo largo del tiempo». Diarios, como coincidieron los tres protagonistas del coloquio, que observen el mayor celo en preservar un valor fundamental: la calidad de la información. «Lo medular siempre será el contenido», sentenció Zegers.