El plan turístico de Nájera incluirá a otras cuatro localidades

El plan de sostenibilidad turística del área de Nájera también se ocupará de otras cuatro localidades, como son Navarrete, San Millán de la Cogolla, Berceo y Santo Domingo de la Calzada y de su financiación se ocuparán el Gobierno de España, el de La Rioja y los ayuntamientos implicados.

En el documento se señala que el plan está justificado porque «los cinco municipios participantes se encuentran en un momento crucial en la definición de sus estrategias de desarrollo en el futuro». Señalan como fortalezas a tener en cuenta el Camino de Santiago o la condición de Patrimonio Mundial de la Unesco de San Millán, así como la riqueza patrimonial de todo en conjunto, o la proximidad de los mercados emisores.

También se hace hincapié en las debilidades detectadas, como es el caso del déficit en infraestructuras de interpretación, comprensión y señalización, además de la debilidad del sistema de información o la falta de negocios turísticos locales, a lo que se suma el déficit de promoción y comercialización y una oferta poco estructurada, con muchos recursos pero pocos productos.

Asimismo, se alude a la escasa coordinación en la estructuración del producto turístico, la atomización de los procesos de toma de decisiones y las dificultades detectadas en el mantenimiento del patrimonio.

No obstante, y en el lado positivo, se señalan una serie de oportunidades que se pueden aprovechar de cara a la implantación del plan, con cuestiones como el crecimiento del turismo rural, las potencialidades de turismo idiomático y la tendencia creciente del interés por el patrimonio cultural y natural.

Además, se apunta hacia el alto potencial de mercados exteriores con el Camino de Santiago, la creciente sensibilización ambiental de la población por los valores naturales y patrimoniales o la demanda creciente por la práctica de actividades recreativas y de turismo de naturaleza.